Fachbereich 9

Wirtschaftswissenschaften


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Daten zu einer Veranstaltung

[WIWI-M-03206-MA: Masterveranstaltung] Interkulturelles Marketing

Masterveranstaltung im Bereich Management
9.4407

Dozenten

Beschreibung

Veranstaltungssprache: Deutsch
Bereich: Management

Qualifikationsziele:
Die Studierenden erfahren, welche Informationsgrundlagen zur Vorbereitung und Implementierung internationaler/interkultureller Marketing-Aktivitäten bereitzustellen sind. Sie lernen die Komponenten einer strategischen Marketinganalyse nach Aaker und McLoughlin kennen. Im Zuge der Umfeldanalyse lernen sie vier Ansätze zur Beschreibung und Erklärung von (Landes-) Kulturen umfassend kennen (Hall, Hofstede, Trompenaars, Leung & Bond) und erhalten einen Überblick über weitere einschlägige Ansätze (Schwartz, House et al., Meyer). Die Studierenden können die Zuverlässigkeit und Gültigkeit von Ergebnissen internationaler/interkultureller Marketingforschungsstudien einschätzen.
Die Studierenden können Strukturen zur Vorbereitung strategischer Marketingentscheidungen im interkulturellen Kontext erkennen und anwenden. Auf der Grundlage der Erkenntnisse über kulturelle Unterschiede von Konsumenten in verschiedenen Absatzregionen können die Studierenden Handlungsempfehlungen für die klassischen Marketing-Mix-Bereiche (Produkt & Marke, Preis & Konditionen, Kommunikation, Distribution) und für die Dienstleistungspolitik ableiten.

Inhalte:
(1) Einführung: Der Marketingbegriff
(2) Informationsgrundlagen des strategischen Marketing-Managements
a) Gegenstandsbereiche strategischer Marktanalysen
b) Internationale Marketingforschung
(3) Strategisches Marketing auf internationalen Märkten
(4) Die Instrumente des interkulturellen Marketing-Mix

Weitere Angaben

Ort: 22/B01
Zeiten: Mo. 16:00 - 20:00 (zweiwöchentlich, ab 11.04.2022), Termine am Montag. 30.05.22, Montag. 13.06.22, Montag. 27.06.22 16:00 - 20:00
Erster Termin: Mo., 11.04.2022 16:00 - 20:00, Ort: 22/B01
Veranstaltungsart: Vorlesung (Offizielle Lehrveranstaltungen)

Studienbereiche

  • Sozialwissenschaften > Master Internationale Migration und Interkulturelle Beziehungen (IMIB) > Modul 4: Migration und Interkulturalität
  • Psychologie > Übergreifende Veranstaltungen
  • Wirtschaftswissenschaften > Master of Science "Betriebswirtschaftslehre" > Management
  • Wirtschaftswissenschaften > Master-Studiengang Information Systems/Wirtschaftsinformatik > Wahlpflichtbereich Betriebswirtschaftslehre
  • Wirtschaftswissenschaften > Master of Science "Economics" > Management
  • Rechtswissenschaft > Wirtschaftsrecht
  • Rechtswissenschaft > Weitere Veranstaltungen
  • Wirtschaftswissenschaften